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【員工心聲】寄語2018玻璃器皿包裝
發(fā)布時間：2018-02-12 02:21:00
玻璃器皿國外消費市場早已幾番起伏,國內(nèi)消費市場也漸向前發(fā)展。兩個市場,別說產(chǎn)品門類品種質(zhì)料天壤有別,就是包裝亦相隔兩重天。綜觀多年來的器皿包裝發(fā)展歷程,結(jié)合我們的生產(chǎn)實際,筆者認(rèn)為公司自主設(shè)計開發(fā)器皿包裝遵循一定規(guī)律和時尚理念,或能發(fā)現(xiàn)2018年玻璃器皿包裝新亮點,并充分發(fā)揮包裝促銷功能,助力器皿制造品牌發(fā)展。
毋庸置疑,包裝之重要,只因它是`無聲推銷員',除各種媒介宣傳外,包裝最能清晰傳達產(chǎn)品核心信息。有時對消費者做出消費選擇起巨大的權(quán)衡作用。
但要增加一份消費者心中的消費籌碼,就必然要求產(chǎn)品包裝提供精準(zhǔn)表達,個性化,人情化表達的元素多些,以觸發(fā),打動,吸引消費者和客戶。而這些要素的視覺載體又集中體現(xiàn)于包裝的結(jié)構(gòu)形式和外部印刷諸方面。怎樣提升包裝的這些功用價值呢?
首先來看看文字,不論內(nèi)外包裝,字體方面,我們多年一直沿用粗黑體作為主要字體,顯得肅穆規(guī)整。其實,外文用別的字體,中文則采用舒體、綜藝體或其他活潑多變的字體肯定會產(chǎn)生閃亮一新的效果。漢字印刷尤其有必要這樣,嘗試考慮采用書法體楷、行、隸等書體,或許產(chǎn)生意想不到之效果。像我們接觸到的韓國日本嘜頭的包裝就有一種書法美感。另外,大字體醒目,細(xì)小字給人感覺乏吸引力。
另外,顏色能喚起人們的情緒,并能影響購買決定,這顯而易見是色彩對人們心理的影響。顏色一直是包裝設(shè)計中的最主要的選擇。生活中我們都有這樣的經(jīng)驗,發(fā)現(xiàn)每個人都有自己的顏色偏好,而且流行色也在時刻影響著日常生活方方面面。明亮顏色和充滿活力色彩的包裝產(chǎn)品往往是商店貨架上搶眼的所在。當(dāng)然,由于我們包裝一般為棕色承印紙張所限,色彩不易彰顯,但改一味黑色的陳述,套疊、渲染、點綴以紅橙黃綠蘭紫中一二色,給人是否悅目興奮的感覺呢?
其次,在圖案文字內(nèi)容上,筆者覺得,除顯示內(nèi)裝物造型外,在內(nèi)包裝的圖案上如果引入插畫敘事元素,或更使產(chǎn)品與包裝更加融合生出濃濃情味。插畫可以是一個溫馨的情景,場面,或如相機捕捉到的一個生活中經(jīng)典而怦然心動的精彩一瞬,且與我們的器皿相關(guān)聯(lián),讓消費一看記憶猶深,充滿豐富想像,更超越玻璃制品本身。
再次,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,內(nèi)包裝是多變的。宜家包裝盡量讓產(chǎn)品一覽無遺直接呈現(xiàn)于消費者眼前。這個出發(fā)點顯然是正確的,很值得我們借鑒。我們需要觸動消費者視覺產(chǎn)生互動,開窗或卡套是很普遍的方式。開一個特殊形狀或有趣味的窗來顯示產(chǎn)品顯得富于創(chuàng)意。
再說得遠些,綠色浪潮席卷全球,能源、交通工具、日常生活用品,無不把綠色環(huán)保作為研發(fā)遵循原則之首選。包裝印刷注重強調(diào)環(huán)保可循環(huán)回收利用,圖標(biāo)不可缺少此方面充分的描述,因為它永遠切合人類認(rèn)同倡導(dǎo)的綠色環(huán)保的必由之路。
還有,很多品牌每隔一段時間就會重新設(shè)計自己的Logo,希望向消費者表達全新的品牌策略和形象,給人以全新的感覺。這是一個品牌發(fā)展成長過程的詮釋表達,意義很大,作為產(chǎn)品外衣的包裝傳達新的產(chǎn)品和企業(yè)形象任重道遠,價值非凡。
2018,愿大華器皿及包裝內(nèi)外兼修,開拓創(chuàng)新,走一條特色之路,讓大華品牌更靚麗多姿!
玻璃器皿國外消費市場早已幾番起伏,國內(nèi)消費市場也漸向前發(fā)展。兩個市場,別說產(chǎn)品門類品種質(zhì)料天壤有別,就是包裝亦相隔兩重天。綜觀多年來的器皿包裝發(fā)展歷程,結(jié)合我們的生產(chǎn)實際,筆者以為公司自主設(shè)計開發(fā)器皿包裝依循一定規(guī)律和尊從一定時尚理念,或能生發(fā)2018年器皿包裝新亮點,并充分發(fā)揮包裝促銷功能,助力器皿制造品牌發(fā)展。
毋庸置疑,包裝之重要,只因它是`無聲推銷員',除各種媒介宣傳外,包裝最能清晰傳達產(chǎn)品核心信息。有時對消費者做出消費選擇起巨大的權(quán)衡作用。
但要增加一份消費者心中的消費籌碼,就必然要求產(chǎn)品包裝提供精準(zhǔn)表達,個性化,人情化表達的元素多些,以觸發(fā),打動,吸引消費者和客戶。而這些要素的視覺載體又集中體現(xiàn)于包裝的結(jié)構(gòu)形式和外部印刷諸方面。怎樣提升包裝的這些功用價值呢?
首先來看看文字,不論內(nèi)外包裝,字體方面,我們多年一直沿用粗黑體作為主要字體,顯得肅穆規(guī)整。其實,外文用別的字體,中文則采用舒體、綜藝體或其他活潑多變的字體肯定會產(chǎn)生閃亮一新的效果。漢字印刷尤其有必要這樣,嘗試考慮采用書法體楷、行、隸等書體,或許產(chǎn)生意想不到之效果。像我們接觸到的韓國日本嘜頭的包裝就有一種書法美感。另外,大字體醒目,細(xì)小字給人感覺乏吸引力。
另外,顏色能喚起人們的情緒,并能影響購買決定,這顯而易見是色彩對人們心理的影響。顏色一直是包裝設(shè)計中的最主要的選擇。生活中我們都有這樣的經(jīng)驗,發(fā)現(xiàn)每個人都有自己的顏色偏好,而且流行色也在時刻影響著日常生活方方面面。明亮顏色和充滿活力色彩的包裝產(chǎn)品往往是商店貨架上搶眼的所在。當(dāng)然,由于我們包裝一般為棕色承印紙張所限,色彩不易彰顯,但改一味黑色的陳述,套疊、渲染、點綴以紅橙黃綠蘭紫中一二色,給人是否悅目興奮的感覺呢?
其次,在圖案文字內(nèi)容上,筆者覺得,除顯示內(nèi)裝物造型外,在內(nèi)包裝的圖案上如果引入插畫敘事元素,或更使產(chǎn)品與包裝更加融合生出濃濃情味。插畫可以是一個溫馨的情景,場面,或如相機捕捉到的一個生活中經(jīng)典而怦然心動的精彩一瞬,且與我們的器皿相關(guān)聯(lián),讓消費一看記憶猶深,充滿豐富想像,更超越玻璃制品本身。
再次,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,內(nèi)包裝是多變的。宜家包裝盡量讓產(chǎn)品一覽無遺直接呈現(xiàn)于消費者眼前。這個出發(fā)點顯然是正確的,很值得我們借鑒。我們需要觸動消費者視覺產(chǎn)生互動,開窗或卡套是很普遍的方式。開一個特殊形狀或有趣味的窗來顯示產(chǎn)品顯得富于創(chuàng)意。
再說得遠些,綠色浪潮席卷全球,能源、交通工具、日常生活用品,無不把綠色環(huán)保作為研發(fā)遵循原則之首選。包裝印刷注重強調(diào)環(huán)?？裳h(huán)回收利用,圖標(biāo)不可缺少此方面充分的描述,因為它永遠切合人類認(rèn)同倡導(dǎo)的綠色環(huán)保的必由之路。
還有,很多品牌每隔一段時間就會重新設(shè)計自己的Logo,希望向消費者表達全新的品牌策略和形象,給人以全新的感覺。這是一個品牌發(fā)展成長過程的詮釋表達,意義很大,作為產(chǎn)品外衣的包裝傳達新的產(chǎn)品和企業(yè)形象任重道遠,價值非凡。
2018,愿大華器皿及包裝內(nèi)外兼修,開拓創(chuàng)新,走一條特色之路,讓大華品牌更靚麗多姿!